記者在日前舉行的中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)年會獲悉，去年我國太陽能集熱器總銷量約為6600萬平方米，總產(chǎn)值超過千億，穩(wěn)中有升。伴隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，我國太陽能熱利用零售市場增幅有所減緩，工程市場卻持續(xù)保持快速增長，2013年工程市場已占整個太陽能熱水器市場30%以上，2013年全玻璃真空管總銷量與2012年基本持平。而更適宜與城市建筑一體化結(jié)合的平板太陽能增長勢頭迅猛，去年年產(chǎn)量達(dá)650萬平方米，較上年同比增長27.3%。2013年熱水器產(chǎn)品出口為3.22億美元，同比2012年增長7.3%。
國內(nèi)大環(huán)境和國家政策對產(chǎn)業(yè)的激勵作用，是我國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)取得喜人業(yè)績的主要原因。太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展以市場需求為動力，國內(nèi)強(qiáng)大的民生需求、能源替代、減少排放，環(huán)境保護(hù)、小城鎮(zhèn)建設(shè)，棚戶區(qū)改造、退耕還林等基本國策為太陽能熱利用的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大消費(fèi)需求，這種消費(fèi)需求拉動了太陽能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。可見國內(nèi)大環(huán)境有利產(chǎn)業(yè)發(fā)展；再就是國家發(fā)展戰(zhàn)略和政策保障促進(jìn)了太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展：新能源和可再生能源為國家七大新型戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)之一，太陽能熱利用是重點(diǎn)內(nèi)容之一，國家“十二五”新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，為太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)制定了發(fā)展方向、目標(biāo)和任務(wù)；國家能源局等國家有關(guān)部門制定的城鄉(xiāng)太陽能熱利用示范推廣項目有力地拉動了市場的發(fā)展。
與此同時，國家在2013年還出臺了多種政策和具體措施，支持太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展：
一是制定“可再生能源供熱指導(dǎo)意見”。該方案把太陽能熱利用排在了首位，其中太陽能在國家節(jié)能減排的貢獻(xiàn)率占據(jù)70%的比重，任務(wù)計劃到2015年替代標(biāo)準(zhǔn)煤4800萬噸，方案中同時提出了四項相應(yīng)的國家應(yīng)給予的補(bǔ)貼和支持政策。這一方案的實施將成為促進(jìn)熱利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的亮點(diǎn)。
二是太陽能熱利用產(chǎn)品列入節(jié)能產(chǎn)品目錄。這一措施將無疑地對太陽能產(chǎn)品的進(jìn)一步推廣應(yīng)用起到積極地促進(jìn)作用。
三是新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的發(fā)展戰(zhàn)略為太陽能光熱產(chǎn)業(yè)開辟了廣闊的市場空間。近幾年我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，城鎮(zhèn)人口從1978年1.7億增加到2012年的7.1億。處于城鎮(zhèn)化的中期階段，未來十年每年將有2000萬總共兩億人口融入城鎮(zhèn)，因此而帶來需求的大幅增加。
四是各級政府的強(qiáng)制安裝政策加速了工程市場的發(fā)展。為了有效地執(zhí)行節(jié)能減排，發(fā)展綠色低碳經(jīng)濟(jì)的國家政策，配合中央新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展戰(zhàn)略，各級政府紛紛出臺太陽能熱水器強(qiáng)制安裝政策。
從市場競爭的發(fā)展態(tài)勢看，以單個品牌的市場占有率和銷售額達(dá)10億元以上的皇明、太陽雨、力諾瑞特、桑樂，仍處于第一陣營；隨著市場結(jié)構(gòu)的變化和產(chǎn)業(yè)不斷升級，第一陣營之間的競爭也從原來的產(chǎn)品研發(fā)、銷售業(yè)績、團(tuán)隊建設(shè)、企業(yè)規(guī)模、市場占有率、財務(wù)盈利、品牌建設(shè)等戰(zhàn)術(shù)性競爭向高起點(diǎn)的縱向一體化、技術(shù)領(lǐng)先、資本力、資源整合等戰(zhàn)略性布局轉(zhuǎn)變。處于第二陣營的桑夏、海爾、桑普、天普、華揚(yáng)、清華陽.光、元升等。他們均是十年以上的企業(yè)，在品牌、技術(shù)、團(tuán)隊、渠道方面積累了較大優(yōu)勢，對領(lǐng)軍企業(yè)具有一定的挑戰(zhàn)性。這些挑戰(zhàn)者們的競爭策略也在不斷發(fā)生變化，包括產(chǎn)品系列的變化、銷售通路的結(jié)構(gòu)變化、戰(zhàn)略伙伴的變化等。
對于24年來專注于平板領(lǐng)域的五星太陽能來說，2013年是增長年，與上一年相比，五星太陽能在太陽能工程市場的銷售增長38%。憑借平板太陽能領(lǐng)軍企業(yè)的品牌優(yōu)勢，五星太陽能在歷年成功打造四萬余例熱水工程的基礎(chǔ)上，2013年又進(jìn)一步完成、承接眾多影響面廣、示范意義重大的項目，實現(xiàn)了銷售的強(qiáng)勁增長。如五星承接的河北邯鄲安居?xùn)|城、合肥大興新居、內(nèi)蒙古壩子口、深圳地鐵等十幾項熱水項目，每項均超千萬元，云南某別墅群太陽能熱水項目更超3000萬元大關(guān)，五星與萬科、綠城、綠地、富力、碧桂園、新世界、龍湖、朗詩等地產(chǎn)商的合作關(guān)系也進(jìn)一步深化。五星在繼續(xù)鞏固“平板太陽能第一品牌”地位的同時，也通過這些大項目的標(biāo)桿作用，開拓出節(jié)能熱水工程市場的新局面。
“臨近2015年十二五政府節(jié)能減排工作任務(wù)的達(dá)標(biāo)，未來預(yù)計政策力度還會有所加大。將大大推進(jìn)工程市場的高速發(fā)展，與之相關(guān)的平板集熱器將迎來又一次發(fā)展機(jī)遇。”中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長謝光明指出，在利好形勢下，企業(yè)的工程團(tuán)隊、產(chǎn)品創(chuàng)新及質(zhì)量、以及企業(yè)的品牌和口碑，將是決定企業(yè)在這一輪工程市場競爭中成敗的關(guān)鍵。
來源：中國太陽能產(chǎn)業(yè)資訊網(wǎng)
